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揭秘莆田系医院如何盈利:先花巨额广告费引流

放大字体  缩小字体 发布日期:2016-05-17  浏览次数:24
核心提示:“莆田系”
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    梳理目前已经曝光出来的“莆田系”医院名单,不难发现其中最常见的是男科、妇科、不孕不育等专科。同时,“莆田系”也拥有整形美容、牙科、眼科和高端产科等科目。而这些专科的共同点是:低风险、高利润、非医保。
 
  因为“魏则西事件”,百度、“莆田系”等被推上风口浪尖。
 
  此次事件背后隐藏的医院科室外包问题,甚至有部分三甲医院也被曝出存在科室外包情况,以及由此引起的过度医疗问题,也都成为舆论关注焦点。
 
  北京健康促进会会长王昊飞告诉《中国经济周刊》记者,虽然目前医疗领域“公私合作”包含委托管理、特许经营等多种形式,但“科室外包”一直属于政府明确禁止的行为,任何公立医院不得与其他组织合资合作设立“非独立法人”资格的科室、病区。
 
  冯仑、刘永好等均为“莆田系”股东
 
  随着“魏则西事件”的发酵,其背后的“莆田系”也逐渐浮出水面。《如何辨认你身边的莆田系医院》《这些医院千万不敢去》等帖子开始活跃在各大社交媒体上,甚至不少地图平台争先推出了“莆田系”医院地图,打开APP,输入“莆田系”,你所在城市的所有“莆田系”医院就出现在了地图上。
 
  在网上流传的“莆田系”医院名单中,北京有20多家疑似“莆田系”医院。事件发生后,部分医院的网站已经无法打开。记者随机走访了8家位于北京的医院,全部都在正常营业。
 
  现场前来就诊的患者中,部分患者表示并不清楚该医院是否属于“莆田系”医院。其中一名患者向记者表示了自己的疑问,“网上都说‘莆田系’是骗子医院,如果这家医院是,不是应该早就被关掉了么?这么大的医院,如果一直在行骗,那政府为什么不管?”
 
  在与“莆田系”同在风口浪尖的百度上键入“莆田系”三个字,显示出来的搜索结果超过1500万个。短短几天时间,无论是隐藏在“莆田系”背后的四大家族,抑或是“莆田系”医院一直以来的“行骗”案例,都成为了舆论焦点。
 
  在铺天盖地的报道中,“莆田系”被描述为“诈骗坑害、谋财害命”。但是同时,这样的医院却占据了中国民营医院80%的份额,在其背后的股东名单中,甚至出现了冯仑、刘永好等大佬的名字。
 
  业内人士:“莆田系”如何做到一年半就盈利
 
  一位从事医疗投资的业内人士对《中国经济周刊》记者表示,在目前国内的民营医院市场,“莆田系”无疑是最赚钱的医院。该人士告诉记者,国内民营医院的投资回收期通常需要5~8年,但是在“莆田系”医院内,一般情况下只要一年半左右的时间就可以实现盈利。3~5年内就可以收回投资。“这种投资回报率在业内基本上是绝无仅有的。”他称。
 
  梳理目前已经曝光出来的“莆田系”医院名单,不难发现其中最常见的是男科、妇科、不孕不育等专科。同时,“莆田系”也拥有整形美容、牙科、眼科和高端产科等科目。而这些专科的共同点是:低风险、高利润、非医保。
 
  此外,“莆田系”医院在广告上的投入也是民营医院里少有的慷慨。据不完全统计,2015年“莆田系”医院一年的广告费用接近200亿元。这或许是莆田人从游医时代起建立的传统。从电线杆贴纸条,到最早投电视广告,时至今日他们的广告遍布电视、电台、网络和路边站牌。而这些广告之中,有相当部分都将疗效夸大。
 
  一位曾经在“莆田系”多家医院工作过的人士告诉《中国经济周刊》记者,私立医院相较于公立医院的专业和权威性是短板,所以为了让消费者接受民营医院,莆田人花费了巨额的广告费引流。他透露,“莆田系”医院主要宣传的病症分为三类:第一类是类似男科、不孕不育等病人难以启齿的疾病;第二类是高血压、糖尿病等无法治愈的慢性疾病;第三类则是近年来刚开始涉及的,本次“魏则西事件”中出现的很难治愈的肿瘤类疾病。
 
   “‘莆田系’一直以来都是打的市场需求的擦边球。”该人士告诉《中国经济周刊》记者,“莆田系”医院内部对于医护人员有着严格的培训,其中很大一部分是针对说话的技巧和对待病患的态度。
 
   “不能完全算是诈骗,但是我们会要求医生学会察言观色,知道病人需要什么。比如一些慢性疾病,不危及生命的话公立医院往往不以为然,但是病人会有很强烈的渴望希望根治,我们就会根据话术来让病人相信他是可以被治愈的。”该人士向《中国经济周刊》记者透露,这些宣传的目的只有一个,就是希望病人会掏出原本不需要花的钱。对此,他曾经工作过的医院还曾经对医生有过明确规定,即单个病人疗程必须在5天以上;在确保安全的基础上,尽可能多安排检查和使用昂贵的药物。
 
 
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